Ideea marketing-ului senzorial (sensual marketing) i se atribuie lui Martin Lindstrom, celebrul «constructor» de brand-uri şi consultantul corporaţiilor Disney's, Mars, Pepsi, American Express, Mercedes-Benz, McDonald's, Microsoft, etc. Ideea lui este că, la crearea unui brand, nu trebuie luată in consideraţie doar percepţia vizuală, este nevoie de toate cele cinci simţuri umane. Rezultatele marketing-ului sensorial, traduse in cifre sunt impresionante: in cazul in care procesul de cumpărare este insoţit de sunete plăcute, dorinţa de a cumpăra mărfuri a crescut cu 65%, un gust plăcut măreşte această dorinţă cu 23%, un miros plăcut, cu 40%, pentru articolele plăcute la atingere, 26% , iar frumoase la exterior, 46%.
Aromamarketing-ul, este un complex de măsuri ce ţine de utilizarea aromelor, pentru a influenţa comportamentul uman, crearea anumitor emoţii şi stimularea necesităţilor sale de a cumpăra bunuri şi servicii.
Există trei abordări complementare de utilizare a aromei marketing-ului.
1.STS - seasonal time shifting (varietatea sezonieră de mirosuri). Conform acestei abordări, fiecare dintre anotimpuri are o serie anumită de arome. De exemplu, iarna este mai bine să folosiţi arome «calde» (de citrice, miere, etc), in timp ce vara sunt indicate aromele proaspete. Caracterul sezonier al mirosurilor se manifestă nu numai in cadrul anotimpurilor, dar şi in cadrul unei zile: de exemplu mirosurile inviorătoare, sunt potrivite pentru dimineaţă, iar cele relaxante, pentru seară.
2.PFL - point flow (asocieri). Companiile care utilizează acest mod de abordare, incearcă cu ajutorul aromei să formeze la consumatori anumite asocieri cu un produs sau altul. De exemplu, aroma de cafea sau aroma painii proaspete in magazinele respective, vor fi mai convingătoare decat orice publicitate vizuală.
3.CSM - corporate smell (miros corporativ). Adepţii acestei abordări ridică mirosurile de la un simplu instrument de vanzări, la nivelul părţii componente ale brand-ului. De exemplu, in magazinele de mobilă ale firmei franceze Grange, se aprind lumanari cu arome de portocală şi scorţişoară. Acelaşi miros compania a inceput să-l utilizeze in producţia de ceară pentru mobilier şi l-a făcut «corporativ». Acum, atmosfera din magazin cumparatorii o duc in casa lor.
Aroma marketing-ul foloseşte toate cele 5 simţuri ale omului tocmai pentru a crea o comunicare complexă intre dvs si client.
Aroma marketing-ul vă permite să vă creaţi in magazin, salon, birou o atmosferă, care nu numai că se potriveşte cu imaginea dumneavoastră, cu produsele şi serviciile oferite, dar şi imbunătăţeşte vanzările dvs.
Fiecare din noi doreşte sa atraga clientii si sa-i faca sa ne indrageasca. Dar ce poate atrage clienţii fideli mai bine, decat o atmosfera plăcută? Politica şi gama noastră de produse sunt planificate astfel incat, orice client poate găsi in “Marketul” nostru, echipamentul şi informaţia necesară.
Noi credem că nu suntem singuri in aspiraţiile noastre. Vă invităm pe toţi cei care sunt interesaţi de aceste aspecte să ne scrieţi, si de ce nu, să deveniţi unul din partenerii, dealerii sau agenţii noştri.
In catalogul produselor noastre sunt Dispenseri, care funcţionează independent şi rezolvă probleme locale de neutralizare şi aromatizare a aerului, cu ajutorul a mai mult de 50 de arome originale de inaltă calitate.
Pentru incăperi mai mari (de pană la 300 de metri pătraţi), va oferim sisteme de aromatizare DEOMATIC Exquisit, fabricate de concernul german REIMA Air Concept.
Sistemele de aromatizare Deomatic Klima 2000, permit aromatizarea spaţiilor de pană la 600 de metri pătraţi, si se incorporează in sistemul central de ventilaţie. Catalogul de arome include aproape 200 de arome.
Sistemele puternice de aromatizare sunt concepute pentru incăperi de pană la 2000 m², şi sunt utilizate cu succes in centrele comerciale şi de afaceri.
Scrieţi-ne dacă aveţi propuneri sau nevoie de alte direcţii ale aromei marketing-ului: poligrafie aromatică, cerneala aromatica, lumanari aromatice, lămpi aromatice, etc.
